近日，我校工商学院教师张爱萍博士与山东大学徐凤增教授团队合作, 在SSCI一区期刊《Journal of Hospitality and Tourism Management》首位发表了论文《Deconstructing consumers’ low-carbon tourism promotion preference and its consequences: A heuristic-systematic model》。该期刊致力于发表旅游和旅行管理、休闲和娱乐研究以及新兴的会展管理领域的研究发现，影响因子为8.3。

本项研究主要关注的是低碳旅游营销推广问题。通过使用优劣尺度法和优劣尺度法对应的R语言工具包，对消费者的低碳旅游推广偏好进行了准确的测度，同时分析了这种偏好将如何影响后续的新颖性、享乐性和意义性体验，最终带来有益的个体和组织结果。本项研究证实，通过提供契合消费者需求的可持续性活动内容和方式，可以促进消费者和企业共享价值。

本项研究结论有助于打破低碳旅游的营销僵局，揭示激发低碳旅游供应链参与者营销动力的影响因素，将问题焦点从是否传达可持续特征转移到创造什么样的体验上来。该研究已得到国家社会科学基金重点项目、教育部人文社科基金和山东省社科规划重点项目等资助，具备较高的学术价值。

（来源\科研处 工商学院 供稿审核\张连美 李丽娜 编辑\祝瑞 王婷婷）